Pendant longtemps, les Athéniens ont fait preuve de prudence en matière de mode. Maintenant, vous pouvez voir un nouvel esprit d'expression et d'expérimentation vestimentaire émerger dans les rues d'Athènes. Les créateurs locaux créent des pièces non conventionnelles et uniques et les marques internationales brouillent en toute confiance les identités et exploitent différentes décennies.
Ces arbitres du style de rue d'Athènes sont plus que de simples boutiques. Ce sont des endroits où la conversation et le commerce se rencontrent. Vous pouvez vous y rendre pour une navigation rapide et vous retrouver à rester pour un café, ou écouter de la musique bien après minuit. Comme vous pourriez en rencontrer dans d'autres grandes villes - les vendeurs de style urbain d'Athènes sont généralement heureux de fouiner sur leurs marchandises et partager leurs secrets de ville. (Vous pourriez même être invité à une soirée sociale spontanée Voici quelques bons endroits pour commencer votre shopping.)
Photo: Thomas Gravanis
Pitch
Pourquoi y aller: Des vêtements vintage, souvent modifiés et abordables, pour les personnes dont la passion est la musique et la mode.
Quelle est son histoire: Un nouveau venu sur la scène du streetwear athénien, ce petit espace à Psirri, à quelques pas du branché Handlebar, vaut la peine d'être visité. Le dépisteur de labels Panayiotis Vaxevanakis a rassemblé une équipe sympa de petits créateurs grecs et européens et les présente sur deux étagères noires dans une boutique étroite qui est mi-salle d'exposition, mi-lieu urbain. La plupart des pièces sont pratiques, facilement transportables et bien entendu, riches en personnalité. Vous trouvez ici des vêtements clubby de la marque berlinoise No Shade et We Buy Gold (du Royaume-Uni) et les imperméables en PVC de Foresight (pour environ 40 €). Nous avons trouvé une superbe chemise vintage pour homme qui porte comme logo l'iconique vieux téléphone Nokia ou des maillots kitsch pour hommes, en collaboration avec la créatrice grecque Liana Mavronanou. Panayiotis est aussi producteur de musique et possède un label électronique, appelé Asty Tekk. Alors attendez-vous à des fêtes imprévues sur le trottoir du magasin, avec Panayiotis en Dj jusqu'à 1 heure du matin. "Mon concept est de relier la sous-culture rave et la culture de rue d'Athènes", dit-il.
Prix: 10-100 €
2WO+1NE=2
Pourquoi y aller: Un design asymétrique pour des femmes avec un style vestimentaire original (et qui ont un penchant pour le noir).
Quelle est son histoire: Depuis leurs débuts en 2017, les conceptions monochromes du duo basé à Athènes Stella Panagopoulou et Valisia Gotsi sont devenues quelque chose d'un fétiche parmi la mode et l'art de la ville. Originales et avec un style très marqué, les collections non-conventionnelles de 2WO + 1NE = 2 s’inspirent de la littérature, de l’architecture, du cinéma et des voyages du monde. Chaque collection s'inspire d'une époque, d'un mouvement d'art ou d'une ville différente. Qu'ils plongent dans le film noir hollywoodien des années '40 ou le cubisme tchèque, les vêtements parviennent à être à la fois androgynes et sensuels. Définis par une couture géométrique pointue et fabriqués avec des draps, des cotons, de la laine et des soies teints naturellement, vous penseriez que leurs prix sont élevés, mais ils sont finalement étonnamment raisonnables. Ils vous proposeront même des vêtements sur mesure (de n'importe quelle collection) dans leur atelier d'Athènes sur la rue Akadimias. Et si vous vous lassez de votre achat - ou si vous le trouvez un jour démodé -, rendez-le-leur et Stella l'utilisera pour vous faire quelque chose de nouveau. «Nous nous préoccupons certainement plus de durabilité à Athènes», dit-elle.
Prix: 100-300 €
Photo: Orestis Seferoglou
Photo: Thomas Gravanis
Paradi
Pourquoi y aller: Des créations unisexes, en matières organiques, personnalisées, uniques, et polyvalentes.
Quelle est son histoire: Des créations organiques, personnalisées et uniques, polyvalentes et sans a-gender.
L'histoire : Ce petit magasin de vêtements de la rue Proklou a bouleversé le paysage local lorsqu'il a débarqué au milieu des ateliers de réparation automobile et des bureaux de comptabilité à l'été 2019. Doté d'un atelier en mezzanine, Kleopatra Kioulpekian et Dimitris Paraskevopoulos ont pour vision commune d'éviter autant que possible la production de masse et de proposer des coupes personnalisées sur place. "Il n'y a pas deux pièces identiques dans nos collections", explique Kleopatra. "Chaque article est conçu et adapté en fonction des besoins de nos clients ou de nos lignes thématiques." L'orientation de la mode de Paradi change avec chaque saison ; récemment, ils se sont penchés sur tout, du Brésil vibrant aux motifs africains, en passant par les imprimés géométriques et ludiques et à une superbe ligne inspirée par l'imagerie japonaise (jetez un oeil à leur compte Instagram pour voir ce que vous manquez).
Si vous prévoyez d'être en ville pour quelques jours, vous pouvez contacter Paradi à l'avance et organiser quelques visites d'essayage avant de repartir avec votre nouveau vêtement personnalisé, souvenir ultime du style athénien. Votre pull préféré a connu de meilleures jours mais vous ne voulez pas vous en séparer ? Vous pouvez le faire refaire ici, même avec un tissu de votre choix. Tant que ce n'est pas du polyester, car la mode éthique et durable est essentielle ici.
Prix : 90-420 euros
par Paul Pervanas
Aftermath
Pourquoi y aller: Des baskets en édition limitée, exclusives ou de collection vendue dans le premier magasin de revente de Grèce.
Quelle est son histoire: Un look unique : Des baskets en édition limitée, exclusives et de collection dans le premier magasin de revente de Grèce.
L'histoire : Aftermath a ouvert à Athènes fin décembre 2021, mais a été conçu bien plus tôt. Le propriétaire Nikos Lambrianos a passé 48 heures devant le magasin Off-White de Mykonos en 2016 pour mettre la main sur l'un de ses premiers coups d'éclat en matière de sneakers exclusives : la Nike X Off-White Air Jordan 1 bleu clair, dessinée par feu Virgil Abloh. Elles trônent désormais fièrement dans une vitrine à l'intérieur de son magasin au décor minimal dans le centre-ville d'Athènes. "J'ai sacrifié beaucoup de choses pour en arriver là", dit l'entrepreneur de 19 ans (ouais) en racontant ses frasques de fin d'adolescence manquées. Le pari, cependant, a été payant. Aftermath est désormais la boutique préférée des basketteurs locaux et internationaux, des stars de la télévision, des mannequins et des acteurs qui prêchent le dogme de la culture sneaker.
Aftermath vend uniquement des baskets de première main, recherchées et chinées dans le monde entier, à la fois physiquement et en ligne, à des prix compétitifs. Ils ont également lancé leur toute première collection limitée de sweats à capuche Aftermath, et d'autres suivront. "Ne vous attendez pas à ce que nous nous alignions sur les prix en ligne des grands acteurs, ce n'est pas équitable pour nous. Mais nous maintenons nos prix proches de ceux de tous les magasins de revente en Europe", explique Nikos. Mais d'abord. Quelques règles d'engagement si vous avez l'intention de vous rendre à Aftermath : ne jetez votre dévolu que sur quelques paires et essayez-les avec précaution. L'état du produit est primordial ici, comme pour les disques vinyles. Vous avez un modèle spécifique en tête ? Demandez, ils pourront peut-être le retrouver.
Prix : à partir de 160 euros
Photo: Thomas Gravanis
Koukoutsi
Pourquoi y aller: Pour leurs t-shirts hyper cools et originaux.
Quelle est son histoire: Lorsque le graphiste et passionné d’architecture athénienne Nikos Mainaris a imaginé une ligne de tee-shirts originale en 2005, le résultat a été Koukoutsi. Fatigué de voir toujours la même chose après les Jeux olympiques d'Athènes de 2004, Nikos et son partenaire commercial Tasos Tzalazidis ont décidé qu'il était temps de faire bouger les choses. Le résultat: une collection de t-shirts souvenirs que les gens sont vraiment heureux de recevoir. Fabriqués en coton biologique ou en soie de bambou douce comme une plume, leurs t-shirts capturent l'essence de la ville moderne d'Athènes. Particulièrement populaires sont les instantanés urbains, comme un toit athénien où figurent une lessive fraichement pendue et une antenne de télévision, ainsi que de libres interprétations de mythes grecs comme le mythe de Sisyphe. Son apogée a été la crise financière grecque, lorsque ses t-shirts "Ich bin Ein Athener" et "Athens needs love totes", étaient portés par presque tout le monde. Leur jeu principal est toujours les tees (découvrez leur nouvelle gamme inspirée de l'exposition Divine Bodies); mais ils font également des bijoux inspirés des mythes et motifs grecs (nous aimons les boucles d'oreilles de cafés grecques) et des impressions minimalistes de monuments architecturaux, tels que le théâtre Rex et le conservatoire d'Athènes. Vous pouvez également vous procurer l'un des collages uniques de Nikos de son art de rue préféré d'Athènes, qu'il monte sur aluminium, prêt à accrocher. "La Grèce a été un pays très conservateur", dit-il, "mais quand tout s'est effondré, nous avons dû nous exprimer de manière différente."
Prix: 29-59 €
He-m-n-oid
Pourquoi y aller: Vous êtes fan du noir. Pour ses t-shirts «tourist» ironiques, ses blousons et robes unisexes (de préférence portés en même temps).
Quelle est son histoire: "Je n'ai pas porté de couleur depuis une dizaine d'années", explique le graphiste Michalis Baboussis, le créateur d'He-m-n-oid, une "marque de mode anthropologique" qui cherche à expérimenter l'expression du genre à travers les vêtements.
La petite boutique monochrome de Michalis n'est rien de plus qu'une garde-robe, avec vous changez vos vêtements derrière une longue goutte de lamé argenté. Sa boutique va de paire avec l'ambiance progressive de cet endroit de Psirri, une arcade originale avec des rubans colorés et des lanternes en papier suspendues au-dessus des cafés, des bars à cocktails branchés et des boutiques vintage. Cette communauté de détaillants indépendants, juste à côté de la place Iroon, place principale du quartier, contribue à façonner le nouveau récit de la mode d'Athènes.
"Nous sommes comme une famille; nous avons tous le même esprit", explique Michalis. "Si vous avez une vision, vous pouvez faire beaucoup de choses à partir d'un très petit espace."
Michalis mélange des looks de rue décontractés - comme son t-shirt culte "tourist" - avec des tissus plus formels comme l'organza (il a acheté les restes de la saison dernière auprès de fournisseurs du quartier) pour créer ses ensembles androgynes originaux. Les fans de He-m-noid incluent des étudiants en art, des photographes et des DJ de la scène musicale électronique d'Athènes. "Et des touristes libres d'esprit qui veulent se sentir comme des locaux", ajoute-t-il.
Prix: 25 € (pour les t-shirts); entre 50-100 € pour le reste de sa collection.
Photo: Thomas Gravanis
Photo: Thomas Gravanis
Ode to Socks
Pourquoi y aller: Pour ses créations originales, car la vie est trop courte pour porter des chaussettes toutes blanches et ennuyeuses.
Quelle est son histoire: Xenia Vanikioti vit clairement selon le credo danois qui trouve le bonheur caché dans de petites et jolies choses. Ses chaussettes exagérées et à la mode décalée arborent des figures grecques emblématiques comme les prêtres et les marins, ajoutant un sourire à n'importe qui les porte. Fabriquées à partir de coton grec de qualité et vendues dans des bocaux en verre recyclé, vous apercevrez les créations de Xenia à Exarchia sur de jolis pieds locaux. Ses chaussettes sont aussi un succès auprès des touristes avertis, recherchant de souvenirs originaux de designers grecs. «La mode rapide est démodée», explique Xenia, qui a nommé son entreprise d'après un poème de Pablo Neruda. Son plus grand succès est sans doute le design d'un dieu marin (disponible également en t-shirt, fait à partir du même tissu utilisé pour tricoter les chaussettes).
Prix: 15 € (chaussettes) - 70 € (t-shirts tricotés)
Athens Hat
Pourquoi y aller: Des casquettes de camionneur ou un souvenir unique d'Athènes.
Quelle est son histoire: Il n'y a rien de vieux jeu sur les créations exclusives de l'artiste George Tromaras. De sa fine boutique-atelier de galette il peint des œuvres d'art urbaines audacieuses à la main sur des casquettes en coton ou en daim. George, qui ressemble à un croisement entre un motard et un chef célèbre, est inspiré par tout. Conversations avec des amis, un film qu'il vient de voir ou un tableau de rue athénien. Ses créations personnalisées sont un succès auprès d'une foule de haut niveau (les stars du sport sont parmi ses clients réguliers et il vient de faire un chapeau du Joker de Joaquin Phoenix pour un célèbre acteur grec). Choisissez n'importe quoi, des crânes aux tournesols ou des icônes grecques comme Maria Callas. Ou personnalisez votre propre design à partir de votre cliché de vacances préféré à Athènes ou de votre devise très appréciée. En été, il y a une liste d'attente d'environ trois semaines; sinon, c'est environ 10 jours. Vous pouvez commander auprès de George sur Facebook ou Instagram et il aura votre chapeau prêt lorsque vous viendrez à Athènes. Ou visitez la boutique pendant votre séjour et il vous renverra votre chapeau. «L'un de mes plus grands frissons est de voir un de mes dessins dans la rue», explique George. «Athènes ressemble souvent à un petit village.»
Prix: 25-60 €
Photo: Thomas Gravanis
"Plongez-vous dans un fauteuil en cuir, entouré de plantes en pot et d'imprimés de l'artiste grec Alekos Fassianos, et dégustez un café grec préparé par leur barista."
Dangerous Minds
Pourquoi y aller: Vêtements décontractés et impertinents pour les jeunes et les rebelles éternels qui rendent hommage à la scène du skate. Pensez à des t-shirts graphiques surdimensionnés, à des baskets Vans et à des sweats originaux à capuche.
Quelle est son histoire: Allez découvrir le mélange international de vêtements de rue dans le magasin spacieux de Dangerous Minds sur la place Mitropoleos et vous vous sentirez peut-être comme chez un ami proche. Peut-être qu'un album de John Coltrane tournera sur le tourne-disque pendant que vous découvrirez la gamme d'étiquettes rares comme Nicce, Chinatown Market et Pleasures. Plongez-vous dans un fauteuil en cuir, entouré de plantes en pot et d'imprimés de l'artiste grec Alekos Fassianos, et dégustez un café grec préparé par leur barista. «Nous voulions créer l'essence d'un vieil appartement athénien et l'esthétique de Plaka des années '50 et '60», explique Manos Tziaponis de Dangerous Minds.
Ce concept store de deux étages rejoint le point de vente original beaucoup plus petit et culte de la rue Kolokotroni. Ouvert en 2016, il a une ambiance plus grincheuse mais propose également des marques haut de gamme telles que Misbhv, la star de la mode de rue grecque Me Then et Vivienne Westwood. Dans les deux succursales, vous pouvez acheter des noms de rues emblématiques comme Stussy, Vans Rhude et Fila, ainsi que les t-shirts et pulls à capuche de Dangerous Minds. Faites attention aux maillots de bain avant-gardistes (parfaits pour prendre des bains de soleil sur les toits athéniens). Le magasin de la rue Mitropoleos propose également des accessoires comme des masques coréens, des kits de réparation de baskets et des magazines d'art de Londres.
Prix: 39 € (pour un de leurs propres t-shirts) à 500 € (pour une paire de pantalons Misbhv)